第48届成都熊猫灯会
2018-08-03
13880996469
项目时间:2016.1-2016.2
背景:成都熊猫灯会由成都塔子山公园移至七彩田野景区,七彩田野知名度相对较低,需要全面传播灯会信息。
挑战:景区知名度低、时间紧迫、无任何在线信息
策略:完善在线基础信息,搭建官网、微信、微博、百度百科等;通过大面积发帖灌水,制造话题进行项目预热;通过在线互动游戏,植入项目传播,积累原始粉丝用户;活动期整合互联网媒介资源强势曝光;借势网络话题进行口碑传播网络炒作。
效果:微信粉丝2万+,微博粉丝1万+
口碑传播曝光:200万+
媒介曝光:15,000万+
实效数据:微信在线售票超过100万,灯会游客数突破100万
微信端微文展示
微博展示
口碑传播:论坛贴吧
微信端游戏展示
广告媒介
线下领票活动