众所周知，进入网络时代后，广告的投放形式发生重大变化——从传统的纸媒转向各大互联网平台。

在此背景下，本次自贡灯会营销推广根据区域属性，平台属性，人群属性等精准定位投放，达到有效曝光，形成转化。

本次线上营销时间跨度较长，因此，我们将其划分为不同的阶段，并在每个阶段进行适时的调整，以灵活适应各阶段需求。

第一阶段：恰逢新春之际，此时传播的主题主要是酝酿年味，以轻快、明朗的氛围进行宣传，邀请广大游客到灯会现场回味儿时记忆，共度新春！

第二阶段：我国疫情防控形势持续向好，在省委、省政府的高度重视下，在省文旅厅的积极支持下，灯会以“春回大地、灯耀世界”为主题重启，全新打造《中国力量》《号令如山》《众志成城》《时代英雄》《春回大地》五个篇章十五组主题灯组和抗疫主题书画展。此时传播的主题主要是向受众传递复展信息，同时向抗疫英雄们致敬！

第三阶段：初夏至，市场逐渐恢复。虽然疫情使灯会展出的时间与以往大不相同，但换个角度，这也成了一道亮丽的风景线。“穿着短袖看灯会、消夏夜游去赏灯”展示灯会的独特魅力！以轻松的口吻传递灯会信息。