• 活动背景： 
  

冬日，各大户外山地旅游景区都迎来了极美的雪季，毕棚沟景区也不例外，但是，如何在各大景区中突出重围脱颖而出，同时彰显自身亮点是其难点。 

• 项目策略： 

与往年相比毕棚沟今年冬季将全景点开放，同时冰雪娱乐场全新开启，对游客而言注定是一场“奇趣”之旅！本次活动借助“元旦节”这一重要节点打出声势，主要以推广景区景色与冰雪娱乐场为主，以美食、温泉等卖点为辅，配合线上内容精准爆破与线下互动，加深传播度和影响度。

• 传播执行_线上：

• 微信广告文章首发声，阅读量达1.2W+。

官方微信平台首发声，释放活动预热稿件，对该景区卖点针对性输出，并将此预热稿件同步至毕棚沟官网、微博、今日头条等自媒体平台与去哪儿、携程等OTA平台。 创意H5抢元旦福利，超1W+人参与。 契合元旦—新年元素定制创意H5，通过轻松小游戏提高互动，配合景区特惠门票与冰雪娱乐场项目体验券吸引消费者，提高参与量。 

• 各平台广告精准投放，曝光量达144W+。 

（以上依次为B站、朋友圈）  

（以上为腾讯视频和腾讯新闻开屏广告截图） 

通过B站、知乎、微信朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频等数平台链接微信稿的形式对活动进行投放，并实时检测各平台广告数据，根据各平台数据不同回馈，调整投放量，以达到更有效精准的投放。 微博话题引流，浏览量达3561.5W+。 洞悉微博庞大的用户群体，创建多个相关微博话题，引发网友参与，增加互动量，拓宽曝光量和宣传度。 

• 传播执行_线下： 

• 口播宣传，引发参与。

在该景区现场，通过（录音）口播精炼介绍活动的形式，在人群较多、客流量较大的景点进行宣传，吸引游客踊跃参与。 

• “金牛犇犇闹新春”，增强互动。  

通过景区代表性动物人偶在各大景点与游客互动，提升游客的游玩幸福感，同时游客分享合影形成二次传播，拓宽传播面和宣传面，吸引潜在消费者。

• 活动评估：

该次活动采用线上发声+线下加深宣传的方式，对其景区进行有针对性的输出，对重要内容着重宣传，同时突出其亮点，为其品牌传播开创全新模式，迈出新的一步。