秋天是毕棚沟旅游景区极美的季节，如何结合自身的景区优势，在众多景区之中脱颖而出，吸引游客兴趣进行参与、热议、体验、互动，提高景区的知名度和游客量是开展本次活动的核心。

本公司为其策划了“彩林之秋毕棚沟”主题活动，并分为“彩林之秋毕棚沟·秋日好色派”（以下称简称活动1）和“彩林之秋毕棚沟·红叶彩林正当时”（以下简称活动2）两个阶段，为在各大景区争抢的赏秋色季节节点中抢争优势交出满意答卷。

彩林之秋毕棚沟·秋日好色派

/活动1主K

创意H5视频，引发共鸣

2020年新冠肺炎疫情蔓延，对于大多数人而言无疑都过得暗淡、艰辛，上半年的时间基本都在家度过。在这灰暗之中，时间不经意间就到了秋天，毕棚沟以色彩之名邀你参加一场秋日派对，邀你共赏秋日第一抹红！

/活动1宣传视频

以唤起消费者情感共鸣为出发点，微博和抖音平台同步发声，定制创意H5秋日好色派邀请函和创意短视频并在线上推广，吸引消费者注意！

微信公众号文章，详细介绍景区卖点

文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/W03SUZlX6c4COiYgdcl7bA 

同时，发布微信公众号预热稿件且同步至毕棚沟官网、微博、今日头条等自媒体平台与去哪儿、携程等OTA平台。消费者可通过这些文章详细了解该景区，提高了解度，以具体的景区卖点吸引消费者前往游玩。

邀请旅游领域人士，建立忠诚度

邀请旅游类抖音达人和微博大V等线下打卡毕棚沟旅游景区，以同喜好的圈层，精准输出，影响有同种需求的消费人群，为此次活动造势。

文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/q_LTwI0DbylBv3dkmhMJ1w

拍摄活动宣传所需的照片与视频素材，并在毕棚沟官方微博、公众号、自媒体、官网、抖音等全媒体平台进行推广，达人和大V同时通过自身的平台发布相关内容，其较强的公信力，和粉丝高忠诚度使传达更准确，提高传播量拓深传播度。

投放新闻稿，建立信任度

解读该景区区域价值，以一篇新闻稿《彩林之秋|毕棚沟以色彩之名，邀你共赴秋日派对！》，对景区价值定调，展示景区的景色和各方优势。

 国际在线新闻：http://talk.cri.cn/n/20200915/64ad1665-ccaf-491b-431e-8365993696d7.html 

/ 搜狐网新闻（官方）：https://biznews.sohu.com/a/418490398_120181749

通过国际新闻在线、搜狐新闻、中国旅游网、凤凰网四川、中国旅游网等30家新闻媒体发布新闻稿件，道出景区的区域优势和景色状况，拔高其价值高度。

多平台广告投放，提高知名度

一次成功的活动前宣，自然少不了广告投放。通过微信朋友圈、公众号底部广告、QQ空间、UC、腾讯新闻、腾讯视频、百度等数平台链接微信稿的形式对活动进行精准投放。

/活动1部分广告

/活动1部分广告截图

实时检测各平台广告数据投发，根据各平台数据不同回馈，调整投放量，以达到更有效精准的投放。在第一阶段10天的投放时间内，全网各平台曝光量达3071+万。

第一个阶段以打出响声为主，让更多消费者了解到景区为主，提高景区的知名度与吸引力，获取一波受众。

彩林之秋毕棚沟·红叶彩林正当时

/活动2主K

以视频输出卖点，直击消费者试图内心

以“2个小时”为引入点，2个小时可以做很多事，比如堵在城市的路上，比如用2个小时直达户外美景。

活动宣传视频

2个小时的输出点，刚好对应成都市区到该景区的时间路程，契合第二阶段活动的卖点之一，突出景区的区位优势。用2个小时就可远离浮躁日常，一睹秋天的盛世美颜！

微信公众号文章，迎合秋色正当时，主景色

文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/xWSIZ1LG9MA9EuOAI3C1Hg

与第一次活动以主要让消费者了解景区不同的是，第二次活动借第一次活动消费者对景区有吸引力之势，第二次主要输出景色，让消费者更深度了解景区，追根到底，景区的主要卖点还是“景”。

多平台广告精准投放

/活动2部分广告截图

从第一阶段广告投放中吸取经验，对比分析各个时间阶段数据，对不同平台制定不同的数据投放规划，提高投放的精准度，扩大影响力度。在第二阶段一周的投放时间内，全网曝光量达2555+万。

长图大稿，提升阅读质感

B站等广告投放，洞察平台属性，以长图形式投放，提高阅读的质感。

区别与微信稿件的多文字，长图主要以重图片为主，轻文字部分，以大量的美景图片冲击受众的视觉，加深景区景色的吸引度。

以上，洞察人心的线上内容输出，多渠道、多维度集中爆破，和线下邀请达人和大V转化输出，为毕棚沟旅游景区之后的活动开展提供了一个借鉴思路：从情感起势到价值点匹配，引起了与目标消费者的共鸣，并成功完成项目活动的营销宣传。