一、.项目背景：

云南观音峡景区位于云南省旅游名城——丽江。景区拥有得天独厚的山水风光和历史悠久的人文文化，近年来更是因地制宜地修建了一系列时下流行的游玩项目。但是由于线上宣传意识较为薄弱，景区知名度相对较低，在整个丽江知名景点的包围下，生存环境压力大，竞争激烈，在这种情况下，景区急需打开省内市场面向全国市场走出去。在互联网营销层面，由于自身缺乏相关意识，错过了自媒体等平台的一个推广输出，但为了更长远的发展规划，需要更专业的广告推广合作，打破现在的局面。

二、.项目分析：

S：

1、观音峡景区目前游玩设施较丰富多样，有云南第一的彩虹观景台；

2、有丽江门户之称，从机场出发10分钟即可到达，地理位置优越；

W：

1、景区知名度较其他景区相对较低；

2、景区业态较为单一，一天可完成游玩，吃喝玩乐不全面；

3、本身不重视互联网营销，对线上推广认知度低；

O：

1、互联网时代，双微一抖等自媒体平台崛起，接触受众的渠道变得直接有效；

2、线上更新换代速度更快，新事物容易接替旧事物；

T：

1、今年受疫情影响，各景区的生存情况都不明朗；

2、在丽江本身知名度大的情况下，其他景区挂靠丽江已经吸引了较多注意力；

3、作为初入互联网广告的新生儿，景区有更多成长空间，去做更新鲜的玩法。

三、应对策略：

整合应对优劣势，积极面对机遇与挑战，扬长避短，为景区进行差异化传播。借助时下流行的社会化传播方式，在“双微一抖”、小红书等社交平台，建立线上营销矩阵，完善营销手段，做到统一发声，扩大营销声量。

微信公众号

微博平台

抖音平台

部分抖音视频截图

小红书平台

四、观音峡国庆期间广告投放

本次活动以“茶马要道  丽江门户  灵动山水  游乐天地”为主题，在微信朋友圈、抖音、微博进行了矩阵式推广，实现全网曝光。